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逢節必漲 白酒行業又迎來漲價潮

文章出處:http://www.ecocutie.net/責任編輯:張高禎查看手機網址
掃一掃!逢節必漲 白酒行業又迎來漲價潮掃一掃!
人氣:-發表時間:2018-12-25 09:43【

消費升級不可逆轉的態勢,促使白酒行業產品價格也隨之提升。從2018年開春以來,茅臺、五糧液、洋河、四特、仰韶、國緣等等白酒廠家、企業接二連三實施漲價策略,提升了產品價格,尤其是高端產品被視為重點提價對象。

而從多家酒企漲價的時間線中顯示,“逢節必漲”是白酒行業漲價的一個規律性操作。在中秋、國慶雙節時期,我們就見證了一波漲價熱潮,如今距離元旦、春節的到來也不過一、兩個月,對于那些曾經錯失漲價機會的酒企來說,再不抓住2018年最后雙節漲價的熱潮,恐怕就得延續到2019年了。

漲價,不僅僅代表著白酒價格上漲,利潤增加。不可否認的是,有的酒企漲價是來自于整個行業發展趨勢的推動,或者我們稱之為“跟風”。但是,每一次漲價的背后也融合了企業對產品未來發展的考量。以最近五糧液、湯溝兩家漲價酒企為例:

近日,一則“五糧液產品全線漲價”的消息引發大家關注。雖然目前五糧液公司并沒有出臺任何關于漲價的官方文件,但通過市場調查,發現部分官方專賣店已收到漲價通知,近期將價格上漲了10%左右。12月5日,五糧液官方對關于部分店鋪價格上調事件進行回復,認為這屬于經銷商個體對商品售價調整的市場行為,相當于間接否認了“五糧液產品全線漲價”這一消息,不過,漲價的事實已成,該回復并沒有打消人們對漲價事件的關注度。

而究其原因,有關人士猜測,近兩年來五糧液雖然仍舊處于全國數一數二的大酒企,但是它的發展增速并不處于領先地位。尤其是作為曾經與茅臺并肩看山河的龍頭企業,如今年營收入卻落后于茅臺達280億元,這對于五糧液來說不容樂觀。因此,對于已經完成銷售任務的五糧液來說,春節銷售旺季來臨之際的產品價格上漲并不是為了銷售額的增加,對于市場的撥動也不會引起大的波瀾。而是利用茅臺處于價格調整期,企圖通過價格上調拉近品牌與茅臺的距離。

與此同時,酒業則官方發布了《關于調整湯溝藏系列酒價格體系的通知》,宣布從2019年1月1日起,統一上調系列產品出廠價,同時調整終端供貨價、零售價和團購價。
  酒業產品的價格上調不僅是為了產品品牌形象的提升,更是為了實現自身在高端白酒市場的布局與規劃。從整個白酒市場看,中高端產品已經成為各家酒企爭搶的蛋糕。其一方面是為了讓消費者通過實感體驗,享受稀缺價值;另一方面也是為提供足夠的時間讓其品牌形象及市場占有率得到了更大的提升。

以價值為導向的白酒已經成為主流,消費升級,產品升級,價格提升勢在必然。也所以說,漲價可能遲到,但永遠不會缺席。

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